Водка и курево остались без наружки
Рекламировать спирт и табак станет сложнее - Верховная Рада 18 марта приняла Закон "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины сравнительно рекламы". Скорее всего, глава государства его подпишет.
Главной новацией закона является запрет на рекламу алкогольных напитков и табачных изделий на внешних носителях. В частности, не разрешено будет размещать рекламу на домах и других сооружениях, элементах уличного оборудования (например, остановках общественного транспорта), над проезжей частью улиц и дорог. Помимо этого депутаты ужесточили метод показа рекламы спонсоров на телевидении. Теперь информацию рекламного характера об алкогольных торговых марках запрещено будет в телепередачах давать в виде дикторского текста или звукового сопровождения (табачным торговым маркам спонсорство на ТВ вообще запрещено).
Введение запрета на наружную рекламу снизит доходы владельцев билбордов, сити-лайтов и т. п. По оценке генерального директора агентства Publicis Groupe Ukraine Олега Попенко, потери составят немного десятков миллионов долларов. В будущем, по его мнению, они частично компенсируются за счет увеличения рекламных бюджетов представителей финансового сектора, ритейла и автопрома. Операторы алкогольного и табачного рынка перераспределят свои маркетинговые бюджеты в пользу других рекламоносителей. "Производители будут больше вкладывать в трейд-маркетинг , промо-акции , PR", - отмечает патрон отдела по связям с общественностью компании "Союз-Виктан" Сергей Блажко.
Новые правила игры выгодны крупным операторам. Ведь запрет в первую очередность отрицательно повлияет на те компании, которые только намеревались осваивать украинские табачный и алкогольный рынки. Это не позволит им скоро нарастить свою долю. Что касается ужесточения условий спонсорства, то принятую норму несложно обойти. А телеканалы не лишатся денежных поступлений.
Однако, чтобы снизить потребление алкоголя в стране, нужны больше жесткие меры, в первую очередь необходимо неукоснительно соблюдать законодательство о запрете продажи алкоголя и табака подросткам.