Китам надоел планктон
Медиагруппа "Живи!", созданная главой ОНЭКСИМа Михаилом Прохоровым и основателем ИД "Коммерсантъ" Владимиром Яковлевым, представила свои первые проекты.
Иллюстрация: Эксперт Online, фото: Дмитрий Азаров/Коммерсантъ
Презентация проекта "Сноб" прошла на территории бывшего московского газового завода "Арма", сегодня перепрофилированного в "квартал креатива". Об очередной медиареволюции рассказали партнеры и основатели ООО "Живи!": Михаил Прохоров, Владимир Яковлев, Андрей Шмаров, Юрий Кацман и Сергей Черницын. В течение ближайших года-двух группа намерена вывести на рынок четыре больших проекта, включающих в себя десять продуктов: интернет-порталы , печатные издания и телеканалы. В общей сложности планируется притянуть не больше 150 млн долларов до 2010 года. Доля ОНЭКСИМа в инвестициях превысит 50%. 25−30 млн долларов будет затрачено на создание клуба "Сноб" с собственной социальной сетью, ежемесячным журналом и телеканалом.
Как сказал гендиректор проекта "Сноб" Андрей Шмаров, это будет "клуб для своих, а произвольный из нас сам понимает, кто "свой", а кто - нет". Состоявшиеся, Независимые, Образованные и Благополучные пользователи получат вероятность контактировать и самовыражаться с помощью интернет-портала , тот, что откроется уже в июне-июле. Попасть в круг избранных позволительно только по приглашению руководства "Живи!" или по рекомендации двух членов клуба. Самовыдвижение невозможно. Попытки понять, кого позовут в комьюнити, покуда к успеху не привели. На вопросительный мотив о представителях шоу-бизнеса ("Диму Билана позовете?") господин Шмаров ответил уклончиво ("А кто это?"). Позже гендиректор "Сноба" пояснил в доступной форме, что Билан и Басков - не "свои", а вот Земфиру [1] кликнуть могут.
По словам представляющего контент-бюро собственного имени Владимира Яковлева, содержание портала станут предуготовлять как сотрудники редакции, так и сами пользователи. При этом формат общения абсолютно свободный: "свои" смогут новости блоги, сочинять рассказы, становить аудио и видеофайлы и т. д. Простым людям, не допущенным в цифра избранных, дадут возможность просматривать сайт и откручивать баннеры, но право комментировать получат только члены клуба. Таким образом "сноб-юзеров" оберегают от "сетевого беспредела".
Пока содержательная доля новых медийных продуктов остается загадкой. Про журнал известно, что он "для чтения", в нем будет рядом 150 полос и не будет строгого рубрикатора. Пилот должен вылезти в июле, начальный номер - в октябре. Канал собираются запустить в ноябре, вследствие этого о нем в то время как вообще без малого ничего не известно. Более или менее очерчены контуры портала, он вызывает ассоциацию со знаменитыми в блоггерских кругах фантазиями [2] на тему [3] "если бы у Путина был ЖЖ [4]". Социальная сеть "для своих" наверное станет мощным генератором социальной же ненависти. Поэтому она непременно прославится в среде так называемого "офисного планктона". Осталось заманить в сеть "китов".
Многочисленные сомнения в окупаемости проекта постарался развеять гендиректор группы "Живи!" Юрий Кацман. По его словам, барыш будут приносить в равной степени рекламная информация (на разных носителях) и подписка на журнал и телеканал (500 и 1 500 рублей в месяц соответственно). Клубные взносы не предусмотрены, по крайней мере на первом этапе. Позже вероятно введение взносов в размере 1 500 долларов в год. Сетевая реклама, по мнению начальника отдела интернет-девелопмента группы "Живи!" Евгения Волкова, на новом портале станет продаваться за большие деньги: до 100 долларов за тысячу показов баннера. При этом предполагается общественный таргетинг: одни баннеры увидят простые посетители сайта (на первых порах их ожидается 45−50 тыс. мужчина в день), а другие покажут только членам клуба. Кроме того, "Сноб" предложит своим подписчикам строй платных сервисов, но подробности пока держатся в секрете.
Слова Михаила Прохорова, который первым делом объявил, что пора журналистики закончилась и всем надобно вносить изменения работу, аудитория встретила дружным смехом: и не такое слышали, да и говорили тоже. Но кое-какой свежий период все-таки наступил: если раньше главной магической формулой медиаменеджеров было "интернет развивается, сдавайте деньги", то в текущее время потенциальных инвесторов привлекают ещё и возможностью самим в этом развитии поучаствовать.
Если задумка сработает и создатели "Сноба" смогут, как и обещают, заинтересовать немного тысяч "своих", то новая группа воистину будет существовать продолжительно и счастливо. Пока существуют только предварительные договоренности "по понятиям", а о четкой картинке изъясняться рано. Так, например, рассуждая о гендерном составе целевой аудитории, Юрий Кацман сказал, что это "в основном мужская история", а Владимир Яковлев с этим категорически не согласился. Всех успокоил Михаил Прохоров, пообещав "обеспечить женскую линию".
Ссылки
- [1] http://www.expert.ru/printissues/russian_reporter/2008/12/interview_zemfira/
- [2] http://supehero.livejournal.com/120352.html
- [3] http://www.ljplus.ru/img3/m/o/mooqla/puten6.jpg
- [4] http://samka.livejournal.com/1609147.html#cutid1