Не хватало мужчин
"СТС Медиа" покупает у шведского холдинга MTG 100% акций компании ДТВ, в которую входят одноименный федеральный телеканал и сеть из 28 региональных станций. Сумма сделки - 395 млн долларов
Сделка должна завершиться к концу второго квартала, и все-таки котировки акций "СТС Медиа" (СТСМ) безотлагательно потом объявления выросли на 4,1%, капитализация на середину прошлой недели составила 4,29 млрд долларов. СТСМ владеет двумя телеканалами - СТС и "Домашним", с общей долей зрителей больше 11%. С ДТВ рейтинг холдинга превысит 13%, и он войдет в тройку лидеров. "Это фундаментальный прорыв в реализации нашей стратегии развития", - заявил президент холдинга Александр Роднянский.
Исполнительный шеф CTCМ Владимир Ханумян объяснил, что канал ДТВ поможет медиахолдингу диверсифицировать аудиторию. Если СТС предназначен для молодежи, а "Домашний" смотрят преимущественно женщины в возрасте от 25 до 60 лет, то ДТВ позиционируется как мужеский телеканал. Появление в холдинге канала для мужчин позволит сформировать уникальное рекламное предложение. При этом ДТВ ждут перемены. Будет обновлена сеточка вещания. "В программные пакеты, которые мы покупаем для наших телеканалов, зачастую входят фильмы и сериалы, рассчитанные на мужскую аудиторию. Этот качественный продукт мы не можем применять максимально действенно на СТС или "Домашнем". С покупкой ДТВ тот самый вопросительный мотив решается", - говорит г-н Ханумян. Руководство CTCМ ещё планирует скорректировать "внешний вид" ДТВ - стиль, логотип. Не исключено, что канал сменит название.
Стратегия СТСМ помимо расширения присутствия в России включает экспансию на рынки СНГ. В 2007 году медиахолдинг заключил соглашение о приобретении мажоритарного экономического интереса в группе компаний "31−й канал" в Казахстане. В Узбекистане СТСМ совместно с местными партнерами зарегистрировал новую телекомпанию, которая с февраля ведет вещание в тестовом режиме. В 2008 году консолидированная операционная выручка холдинга должна собрать 600-650 млн долларов (против 472 млн в 2007 году).